搜索引擎營銷,是英文SearchEngineMarketing的翻譯,簡稱為SEM。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并使企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)生商業(yè)價值。
搜索營銷的最主要工作是擴(kuò)大搜索引擎在營銷業(yè)務(wù)中的比重,通過對網(wǎng)站進(jìn)行搜索優(yōu)化,更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率.
SEM是SEO發(fā)展的產(chǎn)物,并對SEO產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響!
SEM的服務(wù)主要有4種方式:
1、 搜索引擎優(yōu)化(SEO),就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計,使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。 搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等.
2、 PPC( Pay Per call,按照有效通話收費(fèi) ),比如:“TMTW來電付費(fèi)”,就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)。購買競價廣告也被稱做PPC
3、 競價排名,顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面,付費(fèi)越高者排名越靠前;競價排名服務(wù),是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名,按點(diǎn)擊計費(fèi)的一種服務(wù)?蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價格,控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名;并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。
而在國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點(diǎn)擊收費(fèi))付費(fèi)廣告和競價排名,最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計,并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。
4、 購買關(guān)鍵詞廣告,即在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)高級定位投放,用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞,相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告;
目前,SEM正處于發(fā)展階段,它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。
搜索引擎營銷主要實(shí)現(xiàn)方法包括:競價排名(如百度競價)、分類目錄登錄(開放目錄,www.dmoz.org)、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、TMTW來電付費(fèi)廣告、搜索引擎優(yōu)化(搜索引擎自然排名)、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。
利用搜索引擎工具可以實(shí)現(xiàn)4個層次的營銷目標(biāo):
1)被搜索引擎收錄;
2)在搜索結(jié)果中排名靠前;
3)增加用戶的點(diǎn)擊(點(diǎn)進(jìn))率;
4)將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。
在這四個層次中,前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程,而只有將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中,通過設(shè)計網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽中的描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等,通常可以實(shí)現(xiàn)前兩個初級目標(biāo)(如果付費(fèi)登錄,當(dāng)然直接就可以實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)了,甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問題)。實(shí)現(xiàn)高層次的目標(biāo),還需要進(jìn)一步對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計,或者說,設(shè)計從整體上對搜索引擎友好的網(wǎng)站。